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Marketing Lab II
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Datos del curso
General
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CV del docente
Programa general del curso
Sección 1
Secuencia didáctica S1
Tipos de emprendimiento
Módulo I: Oportunidades de Negocio y emprendimiento en Guatemala
Caracterización de Guatemala
Caso Ecofiltro
Ecofiltro: Modelo de negocio de una empresa socialmente responsable
Emprendimiento en Guatemala
Cuestionario de evaluación
Autoevaluación S1
Sección 2
Secuencia didáctica S2
Luis von Ahn
Módulo II: Diseño de modelo de negocio, innovación y emprendimiento
El espíritu emprendedor
¿Qué valor le entregamos al cliente?
La incaparina
Business model canva
Autoevaluación S2
Sección 3
Secuencia didáctica S3
MÓDULO III: Desarrollo de productos, portafolio y ciclo de vida del producto
Desarrollo de productos
Caso Santa Cruz
Ensayo
Autoevaluación S3
Sección 4
Secuencia didáctica S4
Marcas cotidianas
MÓDULO IV: Branding y gestión estratégica de marca
Estrategia de nombre de marca
Caso La mueblería
Cuestionario
Autoevaluación S4
Sección 5
Secuencia didáctica S5
Marketing
MÓDULO V: Marco para el desarrollo de la estrategia corporativa
Diseñar la ventaja competitiva
Caso Juan Valdez
Tarea: Caso Juan Valdez
Mapa mental: Pasos para el desarrollo de una estrategia
Autoevaluación S5
Sección 6
Secuencia didáctica S6
Estrategia de Ansoff
MÓDULO VI: Análisis de la industria y estrategia competitiva
Lecturas complementarias
Caso: Natura Focus, un lugar para nutrir a tu cerebro
Análisis de la competencia
Autoevaluación S6
Sección 7
Secuencia didáctica S7
Oportunidades de negocio
Módulo VII: Gestión de proyectos de marketing y Design Thinking
Caso Restaurantes Crepes & Waffles
Autoevaluación S7
Sección 8
Secuencia didáctica S8
MÓDULO VIII: Liderazgo y coaching para la gerencia de marketing
Infografía: Influencia y liderazgo
Ensayo: Liderazgo y las nuevas generaciones.
Autoevaluación S8
Sección 9
Secuencia didáctica S9
5 tendencias para convertir marcas poderosas
MÓDULO IX: Métricas de marketing y valor de la marca
Métricas del Marketing
Elementos clave de la evaluación de la marca
Análisis: Futuro del Marketing
Autoevaluación S9
Sección 10
Secuencia didáctica S10
Activación de presaberes
MÓDULO X: Herramientas de gestión financiera
Caso La Chía
Modelos para la gestión financiera
Autoevaluación S10
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Profesor:
María Denise Brolo Romero
Profesor:
Beatriz de los Angeles Ramirez Martinez
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